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彪马在曼城和篮球的推动下提高全年指导
时间:2019-08-01 10:23 浏览次数:

  彪马在曼城和篮球的推动下提高全年指导
 
  德国运动服装集团彪马周三上调了第二季度的销售额和利润预期,这得益于重返美国篮球市场和与英超冠军曼城的交易。
 
  彪马股价在过去一年中上涨了近40%,上涨了6.5%,创下历史新高。
 
  该公司有着提升最初保守预测的历史,加拿大皇家银行(RBC)分析师皮拉尔•达达尼亚(PiralDadhania)表示,关键问题在于彪马能否击败最新的业绩预测。
 
  彪马首席执行官比约恩•古尔登(BjornGulden)形容彪马第三季度的订单状况良好,并称最新的预测是“现实的,而非保守的”。
 
  今年2月,彪马与英格兰足球俱乐部曼城签署了一份战略合作协议,在与阿森纳的合同结束后,彪马从竞争对手耐克手中接过了球权。古尔登表示,本月推出的新产品销量超出预期。
 
  这家去年年底重返篮球市场的bwin公司指出,其赞助球员丹尼·格林(DannyGreen)帮助多伦多猛龙队(TorontoRaptors)赢得了他们的第一个NBA总冠军,而复古版“拉尔夫·桑普森”(RalphSampson)的球鞋一直卖得很好。
 
  彪马的增长速度一直快于阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)等规模较大的竞争对手。这得益于精明的社交媒体宣传,以及与顶级运动员、足球俱乐部和歌手赛琳娜•戈麦斯(SelenaGomez)和说唱界巨头Jay-Z等名人的合作。
 
  耐克(Nike)6月份季度利润低于分析师预期,原因是这家全球最大的运动服装制造商在营销方面的支出增加,而安德玛(UnderArmour)周二表示,预计2019年北美营收将略有下降。
 
  彪马第二季度销售额增长15.7%,至12.3亿欧元(合13.7亿美元),营业利润增长39%,至8,030万欧元,均超过分析师平均预期。
 
  亚太地区的销售额增长了22%,美洲地区的销售额增长了20%,这主要得益于Gomez推出的白色Cali运动鞋。
 
  古尔登说,他没有看到中国体育用品市场放缓的迹象,他说,中国可能在五年内赶超美国,成为最大的市场。
 
  彪马的库存增加了19.4%,其中大约5-7%是由于准备对中国生产的商品征收美国关税。
 
  彪马一直在将生产转移到中国以外的国家,比如越南,将中国为美国市场生产的产品比例从五年前的50%以上降低到25%以下。
 
  古尔登在一次电话会议上对记者表示:“如果征收关税,我相信价格将会上涨,因为你不可能把所有生产迁出中国。”。
 
  彪马将全年经货币调整后的销售增长预期从10%上调至13%左右,并预计营业利润在4.1亿至4.3亿欧元之间,从3.95亿欧元上调至4.15亿欧元。
 
  

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